Swatch Art Journey - bringt Meisterwerke ans Handgelenk

2023-03-10

Internationale Kunstschätze aus Ateliers und Museen erobern das tägliche Leben.

Dieses Gefühl, zum ersten Mal vor einem weltberühmten Kunstwerk zu stehen, wenn sich eine neue Welt auftut und kreative Funken fliegen – dieses Gefühl ist wirklich unvergesslich. Ebenso aufregende Dinge passieren, wenn sich die Welten der Kunst und von Swatch begegnen, wobei es der Marke schon immer gelungen ist, auf innovative Art mehr Kunst in das Leben der Menschen zu bringen.

Das Jahr 2023 markiert das nächste Kapitel der Swatch Art Journey, und es ist ein großes: Von Mitte März bis Mai kommen fünf Kapselkollektionen heraus. Überhaupt ist die Serie ein Abenteuer, das von Boticelli bis Lichtenstein die unterschiedlichsten Momente der Kunstgeschichte umfasst, und angesichts ihrer vielen überraschenden Details könnte sie nicht charakteristischer sein für Swatch.

Ganze zehn Meisterwerke lässt Swatch in seinen Signature-Modellen GENT und NEW GENT neu erstehen – eine so provokante wie verspielte Hommage an deren Künstler, die sich völlig unerschrocken an Neues wagten.

Swatch x MoMA ist der Pop-Art gewidmet und feiert zugleich den 100. Jahrestag von Roy Lichtensteins Geburt | Swatch x Magritte ist eine Hommage an den Surrealisten anlässlich seines 125. Geburtsjubiläums | Swatch x LE GALLERIE DEGLI UFFIZI feiert die Natur und die Weiblichkeit durch den Blickwinkel und die Kunst des grossen Renaissancemeisters Sandro Botticelli | Swatch x LOUVRE ABU DHABI vereint die Energie der „Grossen Welle vor Kanagawa“ von Hokusai und eines majestätischen Astrolabiums

Die Liebesaffäre zwischen Swatch und der Kunst begann 1985 mit der ersten einer langen Reihe von Art Special-Uhren. Da Swatch immer neue Mittel und Wege sucht, die Kunstwelt zu demokratisieren, hat sich die Marke mit weltbekannten Museen zusammengetan, um einige ihrer legendärsten Kunstwerke im Rahmen der Serie Museum Journey neu zu erschaffen. Das Rijksmuseum in Amsterdam (2018) und das Museum Thyssen- Bornemisza in Madrid (2018) waren die ersten Häuser, die Swatch ihre Türen öffneten, rasch gefolgt vom Musée du Louvre in Paris (2019), dem MoMA in New York (2021) und dem Centre Pompidou, ebenfalls in Paris (2022).

über Swatch

Positive Provokation und Lebensfreude made in Switzerland: Seit der Gründung im Jahr 1983 mischt Swatch die Uhrenindustrie gehörig auf. Dank ihrer auffallenden, immer den Zeitgeist spiegelnden Designs gehört Swatch zu den führenden Uhrenherstellern und den gefragtesten Marken der Welt – und ist sich selbst stets treu geblieben. Dabei überrascht das Unternehmen immer wieder aufs Neue, sei es mit regelmässig neuen Modellen oder Sonderkollektionen. Wie revolutionär Swatch seit jeher denkt und handelt, zeigt zudem das frühe Engagement bei Actionsportarten wie BMX, Longboarding oder Surfen. Das Swatch Art Peace Hotel in Shanghai verkörpert die Liebe der Marke zur Kunst und bringt Kunstschaffende aus aller Welt zusammen.